Marketing 3: Marketing-Management

Ralph Berndt

2013년 3월 · Springer-Verlag

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Das Marketing als Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre bzw. als be trieblicher Funktionsbereich weist eine ständig zunehmende Bedeutung auf. Hierfür gibt es mindestens drei Belege. Erstens wächst (freiwillig oder gezwungenermaßen) die Zahl der Unternehmen, welche anstelle einer Produktions- bzw. Verkaufsorientierung des Unternehmens eine Marketingorientierung verfolgen, d. h. die nicht mehr von den Produk ten und deren geplanten Mengen, sondern von der Nachfragerseite aus gehen, die gegebenenfalls in geeigneter Weise zu beeinflussen ist. Zwei tens werden an die Entscheidungsträger im betrieblichen Marketing-Be reich immer größere Anforderungen gestellt, was u. a. auf schwieriger werdende Konkurrenzsituationen, eine Internationalisierung der Märkte und auf das ständig wachsende Know-how hinsichtlich einer Bearbeitung von Märkten zurückzuführen ist. Hiermit eng verbunden ist drittens die Tatsache, daß die Nachfrage nach einer Ausbildung bzw. nach einer Weiterbildung im Marketing stark wächst. Dies ist auf allen Bildungsstu fen - von den Universitäten bis hin zu den Akademien der beruflichen Weiterbildung - festzustellen; beispielsweise sei auf die enorm gestige nen Studentenzahlen der Fachrichtung Betriebswirtschaftslehre mit dem Vertiefungsfach Marketing hingewiesen. Neben der zunehmenden Bedeutung des Marketing ist eine stetige Wei terentwicklung der Inahlte des Marketing zu verzeichnen. So wächst ständig das Wissen über die Einsatzmöglichkeiten und -grenzen der Me thoden der (multivariaten) Datenanalyse und der Methoden der Ent scheidungsfindung im Marketing. Entsprechendes gilt hinsichtlich der Inhalte der einzelnen Subbereiche des Marketing; so ist derzeit z. B. eine deutliche Weiterentwicklung der Möglichkeiten der betrieblichen Kom munikationspolitik zu beobachten.